小森生活治愈系跨界联动 游戏×护肤带来超强种草力

当“社畜”在网络上成为年轻人纷纷自嘲的热词，当电视剧里30岁的境遇得到热搜榜的认同，不得不说，职场竞争的高压力、和工作界限的模糊，已经成为当代职场青年夹缝的常态。

而实际上，在无奈自嘲和宣泄焦虑的背后，往往是在工作中真情实感的打怪升级，是以DDL为第一生产力的奋斗热情。这群和你我一样的年轻人，并不缺乏对未来的期许、对生活的热爱，只是在一个又一个难熬的瞬间，需要被唤醒继续前行的勇气。

正是关注到这类当代高压力人群矛盾纠结却不乏期许的生活状态，盛趣游戏旗下睿逻网络出品，游戏代理发行的《小森生活》手游携手护肤品牌“丸美”发起以“睛彩相遇 一笔”为主题的跨界联动，向热爱生活的大家征集各种能带来治愈感的好物或小事，提倡在繁忙生活中发现美好、爱护自己的治愈系理念，希望在这个七夕为社会年轻人送去温暖的关怀与治愈。

图1

【聚焦高压力社会人群 传递治愈之美生活理念】

《小森生活》作为一款治愈心灵的田园生活手游，以感的清新画风、田园生活真实体验的独特魅力，还未正式上线就收获了诸多好评与关注。其核心设计理念，就是希望玩家能真正释放压力，远离城市的喧嚣烦恼，回归乡野自然，从简单的钓鱼、耕种、做饭、饲养、撸猫、建造家园中，寻找生活的点滴初心，享受片刻宁静的闲适。

图2

而深耕眼部护理的护肤品牌丸美，被誉为“眼部护理专家”，针对以熬夜加班、日常忙碌的高压力人群，推出首款黑科技导入仪“小红笔”眼霜，科学专研3肽1金，搭配鎏晶微震按摩头，励志要成为熬夜星人的福音，一笔治愈烦人的熊猫眼与黑眼圈，诠释最美弧度的眼角。

当这样一款治愈系模拟碰上治愈系眼部护理专家，他们更多的是想倡导一种生活方式与生活态度：在被快的生活一直推着往前走的时候，也别忘记简单的治愈就在身边触手可及的地方。要在追求事业和成功的路上一路狂奔，也要偶尔停下脚步，享受生活的美好、呵护自由的自己。

图3：游戏动画中灰暗的城市照

图4：照豁然开朗的田园风光

【小红书UGC种草 集结生活小确幸】

生活方式与生活态度的“安利”和“种草”，小红书是天然契合的平台。其中高质量UGC生活笔记的分享与传播，已经成为年轻人消费决策的重要参考。这个七夕，小森生活与丸美就在小红书发起了#小森治愈好物推荐#的话题征集活动，号召大家分享身边的治愈好物或小事，与生活中简单的美好不期而遇。

也许是一次简单无目的的、一次满意约会的妆容，也许是成功做出一份值得分享的下午茶、找到一次适合的服装搭配，或是一觉醒来后发现浮肿的熊猫眼消失不变，或是在游戏中遇见志趣相投的伙伴、获得升级的成就感!愿每个人都能发现或遇见这些生活中的小确幸。

除此之外，丸美京东官方旗舰店还在七夕期间推出“小森生活专场”优惠活动，活动期间可在页面上领取小森专属用于限定商品的购买;同时，小森生活推出和丸美的联名手Q封包，日系动漫十足的个性化封面专为七夕限定推出，用户领取之后可以使用一个月。各位模范男朋友、女朋友们，送礼物、发红包的个性福利场景，都为你们想好了!

图5：二维码直达京东丸美小森专场:

【联名手帐本重磅推出 展现超强种草力】

为了更好地传递治愈系理念，这次小森生活与丸美的跨界联动，还有不可忽视的一大亮点，就是联名手帐本的打造与推出。

一个好看的小本本，几段精致的，有趣的插画、贴纸、照片，构成了手帐。它唯美安静的艺术气质吸引着越来越多喜爱文艺范儿、追求生活品质的年轻人。手帐文化来自于日本，「てちょう」一词原指人们随身携带用来记录日常和备忘事项的记事本，但如今它的意义早就超过了一类纸张产品，表达的是一种记录、审视生活的方式，可以适用于心灵日记、旅行记录、读书笔记、人生规划、灵感采集等各种丰富的内容，能帮助人们抒发情感、舒缓压力。

这与《小森生活》和丸美想提倡的理念不谋而合，手帐本成为了双方品牌联名周边的首选。这本独一无二的限量款手帐本，在设计上极具巧妙的细节小心思。封面选取小森女主角站在日本神社前的名场景画面，配以晶莹亮片流沙材质，在阳光下闪闪发光地流动，不仅让人少女心爆棚，工作之余捏一捏还极具神奇的功能。

图6

内页排版场景采取春、夏、秋、冬的设计思路，将《小森生活》游戏内最具治愈力的场景画面美妙还原，比如玩家初到小森后的车站、日本神社景点、玩法聚集的海街小镇，还有女主角与青梅竹马的儿时伙伴，完美融入场景中的丸美小红笔，让你翻开手帐本记录生活的时候，就像是置身小森的世界中奇妙，也时刻受到小红笔的呵护与陪伴。

图7

这本“没有一个少女心能逃过”的手帐本在小红书首次曝光以后，就获得了众多生活类类KOL们的热烈追捧。可惜的是，手帐本仅以活动形式限量发放，只有部分参与活动的幸运儿可以获得。

游戏和护肤品牌的跨界联动，能擦出什么新花火?这次《小森生活》和丸美携手、并以小红书为主要活动阵地的联动，精准洞察高压力社会人群的心理需求，打开了以内容种草、UGC共创、联名周边打造为主要手段的新思路，主打一种发现治愈之美的生活态度和生活方式，将治愈系的品牌理念通过生活场景和丰富内容深入渗透。不管对于生活，还是护肤品牌来说，都在用户心中完成了一次完美而巧妙的种草。